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浓墨重彩书就岭南穗粮|广东粮食集团企业宣传片案例剖析

浓墨重彩书就岭南穗粮|广东粮食集团企业宣传片案例剖析

分类:
案例剖析
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来源:
发布时间:
2018/05/30
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浓墨重彩书就岭南穗粮|广东粮食集团企业宣传片案例剖析
 

     “蝴蝶眨几次眼睛,才学会飞行。。。”

      2015年秋,我走在广州六榕路上,耳边响起这首歌,蛮好听的。

      闹市的隔壁就是六榕寺,嘈杂的市井声和诵经声交杂在一起,秋天的阳光有些晃眼。

      后来我知道这是王力宏的《你不知道的事》,而我这天去拜访的客户是广州粮食集团,我慢慢也知道了很多我不知道的事。

      岭南集团是家蛮牛的上市公司,旗下的岭南穗粮——广州市粮食集团是岭南集团属下的国有独资企业,听听都觉得逼格高,后来才知

道这讲粤语的中国人大部分都是吃他们家的粮食。

      啊哦,这是我以前不知道的事。

      但粮食老大也要搞品牌战略了,还要拍品牌形象电视片。参与投标的影视公司有7家,除了我们公司外都是来自广州和上海的大哥哥大

姐姐,怎么看我们都像陪衬的。

      不过,我们从来都是会逆袭的,粮食老大们看了我们拍摄的《红米酒》和《美的集团》等电视片,在我发光发亮的眼神下听我滔滔了

关于行业、市场、品牌、营销的理解后,乌拉。。。。。我们中标了!

      确认过眼神,遇上对的人!

      毫无疑问,对于岭南穗粮的发展战略来说,从国有企业到市场竞争环境的改变,品牌战略是岭南穗粮在新时代的华丽转身。我们要做

的是找到岭南穗粮品牌的核心价值是什么,然后把它华丽丽地展现出来。

      是的,把我们不知道的事变成大家伙都知道的事!

      原来,岭南穗粮是广东省粮食行业龙头企业,市政府落实“米袋子”责任和确保粮食安全的重要载体。

      原来,岭南穗粮有粮源基地建设、水路+陆路物流、储备+动态轮换、市场调研+研发创新、标准+个性化生产、国家标准检测及多渠道

营销网络的完整粮食产业链的把控;

      原来,我们岭南人吃的面粉主要来自于江苏靖江的小麦基地,我们在秋收的时候来到这里,用大量的航拍来表现这一壮观的景象;

      原来,南方最大的现代化的粮食加工和储备中心就在南沙。我们运用了大量的延时镜头表现这个南方最大的粮食基地的壮观景象。在

拍摄加工基地的那几天,天气特别好,我们用了4台机器同时拍摄延时。当我们看到大朵大朵的云彩飞过岭南穗粮的现代化粮仓时,那种发

自内心的喜悦是无法描述的。

      原来,岭南穗粮的粮食加工中心是国际一流的现代化生产线,所以,我们刻意减少了人物的信息,强调设备的自动化和高科技,并刻

意提高亮度,加强设备和人物轮廓的光线刻画,传达出一种明快、简约的现代化工厂调性。

      原来,岭南百姓,尤其是广州本土人非常喜爱岭南穗粮的产品,所以,在创意表现上,我们设计了许多广州人使用岭南穗粮产品的镜

头。非常开心的是,邀请的几位演员都是广州本土生长的,两位老年演员陈叔和甘姐都是广州话剧团演员,这一招一式全是浓浓的岭南风

情。

      对不知道的事执着地探索,这是一个创意工作者非常幸运的事。在整个片子的创意过程中,我一直在思考一个问题:什么东西对岭南

穗粮来说是唯一的,无可取代的?

      现在看来,岭南穗粮最悠久、最有价值的品牌资产是“全产业链的控制”,而我们做到了这一点。

 

      第一次审片会后,岭南穗粮的领导们和我说,他们当时选择我们是对的。

      嗯,我想起了2015年秋天的阳光,还有那么多我不知道的事。

 
 
 
 
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