艾尔斯派新风王--来自阿尔卑斯山吹来的好空气案例剖析
艾尔斯派新风王--来自阿尔卑斯山吹来的好空气案例剖析
| 2018年2月，我乘坐奥地利航空公司的飞机飞临在欧洲的上空。当时我想，这外面的世界到底有什么不同呢？ |
| 这里是奥地利蒙赛，阿尔卑斯山中的氤氲云雾，临湖边的可爱小屋互相衬映着月亮湖的美。同样的山水云天，在这里却显得如此婀娜多姿，让您不禁感叹发达的文明原来与保持自然景观的美并不发生相冲突。 |
| 我想到了一个在为国民创造好空气的朋友，他在空气净化领域奋斗有20多年了，我见过他的激情时刻，也感受过他的彷徨和困惑。 |
| 我的母亲是北京师大毕业的，前些年她的同学来看她时感叹岁月的无常。有一位老先生说的一句话让我很触动，他说，长江以北的同学已经走了好几位了，长江以南的同学都还健在。 |
| 除了生死，都是小事，而偏偏，这关乎到生死！ |
| 回到国内，正好我这做空气净化器的朋友过来找我，他们马上要召开新品发布会。看着他踌躇满志的样子，我为他高兴。 |
| 但很快我让他高兴不起来了。我发现他所有的营销思维还停留在传统的模式上，营销工具老化。作为一款年度战略利润产品，缺乏足够的传播支持。 |
| 毕竟是在行业经营多年的老大，朋友马上发现了问题所在，并与我分析该如何入手。 |
| 我和他谈了视频革命，谈了视频是电商产品展示的利器，也是新的流量入口。 |
| 接下来就是时间和工期问题了，留给我们的时间不到半个月。这半个月我们必须完成3条短视频，必须完成从创意、模特、场景、拍摄、后期等所有的工作。 |
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| 有些事只有在极端的条件下才可以高效完成。我们的谈话不到半小时，朋友就已经全部接受我的方案，并马上和我开车去确定拍摄场景。 |
| 艾尔斯派是一个来自德国的品牌，所以必须赋予一个和德国有关联的元素。于是，一个德国工程师就变得非常重要。 |
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| 对于一款需要在线上热卖的产品，场景体验式营销是让消费者产生购买行为的重要手段。我们设计了诸如健身、家居、儿童、睡眠等几个生活场景，通过高效的灯光和拍摄组合快速完成了整个创意拍摄。 |
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| 我们在说：总有人在纷杂的现代生活中触摸时代的蓬勃脉动。 |
| 我们在说：总有人专心于产品的不同体验，永远寻找下一个答案 |
| 我们在说：人们将重新掌握自己和空气的故事，这是一个全新的开始 |
| 新品发布会那天，全场被各种震撼的视频所吸引，经销商和各媒体对艾尔斯派新风王非常认同。 |
| 我们相信，艾尔斯派新风王，将重新改变人们对传统净化器的认知。从此，真正开始享受到来自阿尔卑斯山吹来的好空气。 |
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